Twoi testerzy chcą być Ambasadorami. Dlaczego traktujesz ich jak słupy ogłoszeniowe? [Raport Box Please]

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co tak naprawdę kieruje osobami, które zgłaszają się do testowania Twoich produktów? Wielu marketerów i właścicieli firm wciąż żyje w przekonaniu, że testerzy to po prostu „łowcy okazji”, pasywni odbiorcy, którym zależy wyłącznie na darmowym gratisie.

Traktowanie ich w ten sposób to błąd, który może kosztować Twoją firmę utratę ogromnego potencjału.

Postanowiliśmy to sprawdzić. Nasz zespół analityczny w Box Please przeprowadził szczegółowe badanie na grupie 1079 respondentów. Wyniki rzucają zupełnie nowe światło na rynek samplingu i testów konsumenckich.

Darmowy produkt – czy to jedyny cel testerów?

Darmowy produkt to silny magnes. W naszym badaniu respondenci mogli szczerze zaznaczyć tę opcję i wielu z nich to zrobiło. Jednak, gdy przyjrzeliśmy się głębiej ich motywacjom, wyłonił się zupełnie inny obraz.

Dane są jednoznaczne: aż 87% badanych wskazało motywację prosumencką.

Co to oznacza? Że produkt jest dla nich miłym benefitem, a nie jedynym celem. To, co zatrzymuje testera przy marce i angażuje go w działanie, to dwie kluczowe potrzeby…

1. Chęć ulepszania produktów (wpływ na rozwój marki).
2. Dzielenie się wiedzą i opinią ze swoim otoczeniem.

Kim jest współczesny Prosument?

W naszym badaniu zdefiniowaliśmy postawę prosumencką bardzo precyzyjnie. Za prosumenta uznaliśmy osobę, która chce aktywnie działać na rzecz marki, a nie tylko konsumować jej dobra.

Twoi potencjalni klienci (testerzy) to często osoby gotowe pracować nad jakością Twojej marki. Dla 78% z nich kluczowe jest dzielenie się opinią z rodziną i znajomymi – to czysty potencjał wirusowy (Word-of-Mouth Marketing). Z kolei 72% chce mieć realny wpływ na to, jak produkt będzie wyglądał w przyszłości (Feedback jakościowy).

Dlaczego feedback jest cenniejszy niż jednorazowa sprzedaż?

Zrozumienie tej dynamiki zmienia wszystko. Współpraca z testerami w modelu Box Please przestaje być kosztem rozdawnictwa, a staje się inwestycją w Business Intelligence.

Dane, które otrzymujesz jako feedback z takiej współpracy, są o wiele bardziej wartościowe niż szybka sprzedaż dużej liczby produktów. Dlaczego?

• Eliminacja błędów: Dowiadujesz się, co nie działa, zanim produkt trafi na szeroki rynek.
• Idealne dopasowanie (Product-Market Fit): Dopasowujesz ofertę do realnych potrzeb, a nie domysłów działu marketingu.
• Oszczędność budżetu: Unikasz przepalania fortuny na masowe kampanie reklamowe dla produktu, który nie jest jeszcze gotowy.

Zacznij słuchać swoich Ambasadorów

Jeśli do tej pory traktowałeś testerów jak słupy ogłoszeniowe, na których wieszasz swoją reklamę w zamian za próbkę – czas na zmianę strategii. Po drugiej stronie masz zaangażowanych partnerów. Wykorzystaj to.

W Box Please łączymy technologię z marketingiem, aby dostarczać Ci nie tylko zasięgi, ale przede wszystkim twarde dane i zaangażowaną społeczność.

📌 Metryczka badania

Dla pełnej transparentności publikujemy szczegóły metodologiczne naszego raportu.

• Tytuł badania: Ankieta Box Please „Poznajmy się bliżej” – Profil Testera Box Please.
• Metodologia: CAWI (Computer Assisted Web Interview).
• Próba badawcza (N): 1079 unikalnych respondentów (użytkownicy platformy Box Please).
• Termin realizacji: 4.11.2025 – 9.01.2026.
• Źródło danych: Dane własne Box Please.

Definicje i obliczenia: W badaniu zadano pytanie wielokrotnego wyboru: „Jakie są Twoje główne motywacje do testowania produktów?”.

Definicja postawy prosumenckiej: Za prosumenta uznano respondenta, który zadeklarował chęć aktywnego działania na rzecz marki, wybierając przynajmniej jedną z dwóch odpowiedzi:

1. „Dzielenie się opiniami z rodziną i znajomymi” (Potencjał wirusowy/rekomendacyjny).
2. „Możliwość wpływania na rozwój produktów” (Feedback jakościowy).

Wyliczenie wskaźnika 87%: Analiza sumy logicznej (alternatywy) zbiorów. Na 1079 badanych, aż 934 osoby wskazały co najmniej jedną z powyższych motywacji prosumenckich. Wynik (86,56%) zaokrąglono do pełnych 87%.

👉 Chcesz sprawdzić potencjał swojego produktu i zebrać twarde dane od zaangażowanych testerów? Skontaktuj się z nami i zamów wycenę kampanii w Box Please.