Jak rodzice oceniają produkty Pure Baby po domowych testach?

W kategorii baby care bardzo ważny jest nie tylko skład produktów i bezpieczeństwo, ale też to jak sprawdzają się nie w domu, przy przewijaku, w łazience i podczas codziennej pielęgnacji. Aby to sprawdzić, kampania Pure Baby została oparta na badaniu konsumenckim i domowych testach produktów. Celem było sprawdzenie, jak marka wypada w realnym użytkowaniu, które cechy mają największą wartość dla rodziców i jakie argumenty komunikacyjne warto wzmacniać dalej. Projekt trwał od 27.02 do 09.04.2026 i miał formę badania mixed-method z elementami Home Usage Test. 

Co pokazały badania i testy produktów Pure Baby?

Wyniki kampanii dość szybko pokazały, które elementy naprawdę miały znaczenie dla rodziców. Najmocniej wybrzmiały cztery obszary, które warto było dalej wzmacniać także w komunikacji marki:

• funkcja spłukiwania chusteczek FLUSH okazała się realną przewagą użytkową,
• rodzice bardzo wysoko ocenili delikatność, prosty skład i brak podrażnień, 
• po testach większość badanych deklarowała gotowość do zakupu produktów Pure Baby za własne pieniądze, 
• opinia Instytutu Matki i Dziecka ma znaczenie dla bezpieczeństwa i wiarygodność marek w kategorii baby case. 

To ważne, bo w tej kategorii przewaga marki nie buduje się jednym komunikatem. Powstaje na styku funkcji, składu, bezpieczeństwa i codziennej wygody.

Kryteria wyboru produktów do higieny dziecka

Etap rekrutacyjny dobrze pokazał, co jest ważne dla rodziców w tej kategorii produktów. Przy wyborze produktów do higieny dziecka najważniejsze okazały się:

• prosty, naturalny skład – 80,13% wskazań,
• skuteczność – 51,92%,
• bezpieczeństwo – 51,28%,
• cena i opłacalność – 39,10%. 

To bardzo ważny kontekst. Rodzice nie szukają już wyłącznie produktu delikatnego. Szukają produktu, który jest jednocześnie: bezpieczny, praktyczny, skuteczny i wiarygodny.

Spłukiwanie chusteczek w toalecie ważną cechą dla rodziców

Ciekawie wyglądał też wątek samych chusteczek spłukiwalnych. Przy wyborze między biodegradowalnością a możliwością spłukania w toalecie 52,56% badanych wskazało właśnie spłukiwanie jako cechę ważniejszą. Wykazano również że dla respondentów rekomendacja IMiD w tych kategoriach produktów jest dla 67,31% respondentów jest ważnym argumentem, a kolejne 26,92% deklarowało, że raczej również bierze ją pod uwagę. 

Już na tym etapie było więc widać, że praktyczna wygoda i planowane w przyszłości potwierdzone bezpieczeństwo IMiD mogą być dla Pure Baby bardzo mocnymi filarami komunikacji.

Pierwsze wrażenia po produktach Pure Baby

Pierwszy kontakt z produktami wypadł bardzo dobrze. 84,21% testerów oceniło opakowania jako profesjonalne i estetyczne, budzące zaufanie. 

Po pierwszym użyciu równie mocno wybrzmiały cechy samych produktów:

• 84,21% badanych uznało chusteczki WET za wyjątkowo miękkie i delikatne,
• 89,47% tak samo oceniło chusteczki FLUSH,
• oba warianty zostały przez wszystkich respondentów ocenione jako idealnie nasączone. 

To ważne, bo w tej kategorii pierwsze użycie bardzo często przesądza o dalszym odbiorze. Produkt ma od razu dawać poczucie jakości i bezpieczeństwa.

Dodatkowo po pierwszym kontakcie z marką 73,68% testerów uznało, że Pure Baby wypada znacznie lepiej niż produkty używane wcześniej. Co istotne, grupa porównawcza była wymagająca: przed testami 57,89% osób korzystało z marek własnych marketów, a 42,11% z marek premium. 

Test produktów Pure Baby w praktyce

Chusteczki FLUSH: wygoda, higiena i nowy nawyk

Najmocniejszym wyróżnikiem kampanii okazały się chusteczki FLUSH. Już po pierwszym użyciu 84,21% badanych deklarowało, że możliwość spłukania chusteczki w toalecie to ogromny atut i wygoda. 

Po pełnym okresie testów ta przewaga wcale nie osłabła. Wręcz przeciwnie:

• 72,22% rodziców uznało, że będzie im trudno obejść się bez tej funkcji,
• 61,11% badanych, którzy korzystali ze spłukiwania, oceniło ten komfort bardzo wysoko i podkreślało większe poczucie higieny w domu. 

Szczególnie interesujący był wpływ produktu na etap odpieluchowania. W badaniu końcowym:

• 44,44% rodziców wskazało, że dziecko chętniej korzysta z toalety lub nocnika, bo samo może pozbyć się chusteczki,
• 33,33% zauważyło łatwiejsze utrzymanie czystości w łazience podczas nauki. 

To pokazuje, że funkcja spłukiwania nie została odebrana jako gadżet. Dla wielu rodzin stała się praktycznym ułatwieniem w codziennej rutynie.

Chusteczki WET: prosty skład, brak filmu i poczucie czystości

Drugim mocnym obszarem była jakość chusteczek WET. Po kilku dniach używania 83,33% badanych deklarowało, że faktycznie czuć prosty skład: brak zapachu, brak lepkości i brak filmu na skórze. 

W badaniu końcowym największą przewagą nad wcześniej używaną marką okazały się:

• czystość składu – 33,33%,
• odpowiedni poziom nawilżenia – 27,78%,
• miękkość materiału – 22,22%. 

To ważne, bo dokładnie te cechy odpowiadają na najważniejsze potrzeby rodziców z etapu rekrutacji.

Podkłady: wysoka chłonność i solidność w codziennym użyciu

Równie dobrze wypadły podkłady higieniczne. Już po pierwszym kontakcie zwracano uwagę na:

• miękkość warstwy wierzchniej,
• duży rozmiar,
• solidność wykonania. 

W praktyce użytkowej produkt obronił się jeszcze mocniej:

• 77,78% testerów określiło chłonność jako rewelacyjną,
• 66,67% uznało, że podkłady są znacznie chłonniejsze i solidniejsze niż marki marketowe. 

Bezpieczeństwo i zaufanie do marki

W kategorii baby care nie ma miejsca na marketing bez pokrycia. Dlatego tak ważne były wyniki dotyczące skóry dziecka i bezpieczeństwa użytkowania.

Po kilku dniach testów:

• 55,56% rodziców oceniło, że skóra dziecka reaguje bardzo dobrze, a nawet lepiej niż przy wcześniejszych produktach,
• 33,33% wskazało brak jakichkolwiek podrażnień czy zaczerwienień. 

W badaniu końcowym 88,89% respondentów zadeklarowało, że przez cały okres testów produkty nie spowodowały żadnych odparzeń ani dyskomfortu!

Z perspektywy komunikacji to bardzo cenna informacja. Bezpieczeństwo nie powinno być tylko tłem dla przekazu. W tej kategorii jest jednym z jego fundamentów.

Kluczowe liczby z kampanii

Wszystkie te wskaźniki pochodzą z ankiety końcowej kampanii. 

Co ta kampania potwierdziła z perspektywy marki?

Największą wartością tej kampanii było to, że poszczególne warstwy projektu wzajemnie się potwierdzały.

Badanie rekrutacyjne pokazało, czego naprawdę szukają rodzice.
Pierwsze użycie zweryfikowało odbiór jakości i wygody.
Testy domowe sprawdziły produkty w realnych sytuacjach.
Ankieta końcowa potwierdziła, które przewagi zostają z użytkownikiem na dłużej.
UGC i opinie z otoczenia dołożyły warstwę społecznego dowodu słuszności. 

Dla marki to bardzo konkretna wartość. Kampania nie kończy się na stworzeniu materiałów. Zostawia po sobie uporządkowaną wiedzę, którą można wykorzystać dalej:

• w komunikacji produktowej,
• na kartach produktów,
• w e-commerce,
• w reklamach,
• w kolejnych działaniach sprzedażowych i wizerunkowych.

Dlaczego taki model kampanii ma dziś sens?

Kampania Pure Baby dobrze pokazuje, że w tej kategorii najlepsze efekty daje nie sama kreacja, ale połączenie badań, testów i contentu.

Dzięki temu marka nie działa wyłącznie intuicyjnie. Wie:

• co naprawdę doceniają klienci po pierwszym użyciu,
• co zostaje z nimi po dłuższym używaniu,
• które elementy warto najmocniej wzmacniać w komunikacji.

To właśnie dlatego model łączący UGC, testowanie produktów i badania konsumenckie jest dziś tak użyteczny. Daje markom nie tylko materiały do publikacji, ale też wiedzę, która porządkuje decyzje marketingowe.

Metryczka badania i źródeł danych

Dane metryczne pochodzą z raportu strategicznego kampanii Pure Baby.