Co to jest unboxing?

Zastanawiasz się, czemu w sieci coraz częściej pojawiają się nagrania, na których ludzie otwierają nowe produkty i dzielą się tą chwilą z całym światem? To właśnie unboxing – internetowego fenomenu, który od kilku lat zyskuje na popularności w zaskakującym tempie. Polega na rejestrowaniu (zazwyczaj w formie wideo) całego procesu wyjmowania rzeczy z pudełka, a następnie dzieleniu się pierwszymi wrażeniami i komentowaniem zawartości opakowania.

Co to jest unboxing i skąd wziął się unboxing trend?

Wszystko zaczęło się od prostego pomysłu: pokazać innym, jak naprawdę wygląda produkt zaraz po wyjęciu z przesyłki. Wielu konsumentów, zanim sięgnie po nowy gadżet czy kosmetyk, woli sprawdzić, czy faktycznie warto wydać na niego pieniądze. Nagrania powstają więc jako alternatywa dla klasycznych recenzji – pozwalają niemal “namacalnie” doświadczyć otwierania pudełka i zobaczyć każdy detal. W efekcie kupujący, zamiast zdawać się na suche opisy producenta, mogą przekonać się, jak dany produkt prezentuje się w rzeczywistości i jakie reakcje powoduje.

Odpakowywanie produktów jako impuls do zakupów

W mediach społecznościowych możemy spotkać dosłownie unboxing wszystkiego. Takie video zyskuje wyświetlenia, gdyż widz czuje się tak, jakby sam otwierał produkt. Ta forma przekazu łatwo budzi emocje i może bezpośrednio przekładać się na decyzje zakupowe. Gdy influencer rozpakowuje konsolę do gier albo profesjonalny sprzęt fotograficzny, fani chłoną nie tylko jego opinię, ale też od razu wyobrażają sobie własne wrażenia z posiadania takiego przedmiotu. Producenci i sklepy zauważyli, że to potężny argument marketingowy, dlatego coraz częściej oferują twórcom okazję do bezpłatnego przetestowania najnowszych urządzeń w zamian za nagranie wideo z unboxingu.

Jak stworzyć angażujący materiał typu unboxing?

Chociaż wydaje się, że wystarczy postawić kamerę i zacząć rozpakowywać, dobre wideo unboxing wymaga pewnych przygotowań. Przede wszystkim liczy się szczerość. Widzowie chcą usłyszeć autentyczne emocje i zobaczyć faktyczne detale, które czasem trudno uchwycić w opisach czy zdjęciach sklepowych. Spontaniczna reakcja nada materiałowi wiarygodności. Ważne jest też zadbanie o jakość nagrania – właściwe oświetlenie i wyraźny dźwięk sprawią, że film będzie przyjemniejszy w odbiorze. Wreszcie, nie można zapomnieć o osobowości autora – to ona sprawia, że widzowie będą chcieli obejrzeć kolejny film unboxing.

Unboxing wszystkiego, co da się rozpakować: od elektroniki po ubrania

Może się wydawać, że rozpakowywać można głównie elektronikę: smartfony, tablety, laptopy. Jednak trend unboxingu już dawno wyszedł poza granice świata technologii. W internecie znajdziemy filmy, na których prezentowane są książki, ubrania, kosmetyki, gadżety do domu, a nawet żywność. Nie liczy się rodzaj przedmiotu, tylko autentyczna radość z jego otwierania i szczerość opinii.

Unboxing – sposób na bliższy kontakt z widzami i klientami

Obecnie trudno zbudować solidną więź z odbiorcami wyłącznie poprzez standardowe reklamy. Unboxing stawia na naturalne wrażenia, co pozwala prezentować produkt w autentycznym kontekście. Marka, która wybiera taką formę promocji, zyskuje szansę na pokazanie atutów przedmiotu w praktyce. Uczciwe opinie i swobodna forma przyciągają widzów bardziej niż wyretuszowane spoty telewizyjne. Dzięki temu firmy nawiązują głębsze relacje z potencjalnymi klientami i budują zaufanie.

Co to jest unboxing? Można śmiało powiedzieć, że to już nie tylko krótkie filmiki w internecie, lecz pełnoprawna część świata marketingu i e-commerce. Ludzie cenią sobie pierwsze wrażenia – chcą zobaczyć, czy produkt spełnia obietnice, które składa producent. Unboxing trend przenika różne branże i dociera do coraz szerszej grupy odbiorców. W czasach, gdy wybór jest przeogromny, możliwość obejrzenia zawartości pudełka z perspektywy innej osoby jest jak zaproszenie do wspólnego testowania towaru. I to właśnie ta interakcyjna, ludzka nuta sprawia, że unboxing wszystkiego rośnie w siłę.